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當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>策劃實(shí)戰(zhàn)>詳細(xì)內(nèi)容 成為一名優(yōu)秀廣告人必備的十二個(gè)修養(yǎng) 作者：徐大偉 時(shí)間：2009-8-10 字體：[大] [中] [小]

    一直都會收到很多大學(xué)生朋友或剛就業(yè)的同學(xué)們熱情洋溢的來信，每次看到都很感動，但又經(jīng)常悄悄看完又悄悄關(guān)上信箱，不是我不解風(fēng)情，沒有人情味，只是不知道怎么回答他們的問題，很慚愧，今天看到了營營的來信，問我作為一個(gè)廣告人，應(yīng)該注重培養(yǎng)自己哪些方面，哪些專業(yè)知識要加強(qiáng)學(xué)習(xí)，我總算舒了一口氣，談?wù)剰V告的事，也許我是可以的。
    我認(rèn)為要成為一個(gè)優(yōu)秀的廣告人起碼要注重以下十二個(gè)方面的修養(yǎng)：
    一、多看書，看好書。又把看書放在前面，反復(fù)說來給你聽，那是因?yàn)榭磿鴮?shí)在是太
重要了，真正成就的人絕大部分都是“自學(xué)”成才的。你們問我應(yīng)該看些什么方面的書，我的原則是博覽群書，當(dāng)然這樣也許有點(diǎn)為難你，那我就提幾個(gè)人的名字吧，南懷瑾、克里�！つ悄绿�、大前研一、湯姆·彼得斯、董橋、李欣頻、安妮寶貝、郎咸平、王志綱，平時(shí)多看看他們的書，多看看大師們的書，少看一些太流行好像人人都在看的書。
    二、時(shí)時(shí)創(chuàng)新，事事創(chuàng)意。創(chuàng)新的意識和創(chuàng)意的行動從來都沒有這么重要過，也從來都沒有這樣值錢過，作為一個(gè)廣告人一定要記住無論做什么無論什么時(shí)刻都要想盡辦法來點(diǎn)創(chuàng)新，來點(diǎn)不一樣的做法和想法，哪怕是談戀愛，也該有只屬于你的創(chuàng)意，從接觸客戶的那刻開始，你就要用創(chuàng)新和創(chuàng)意感染征服客戶。時(shí)時(shí)創(chuàng)新，事事創(chuàng)意，說來簡單，但實(shí)行起來顯然不簡單，不然很多人不都成功了嗎？
    三、不要圈養(yǎng)自己，需要放養(yǎng)自己。我最怕的就是聽到剛剛參加工作的朋友們張口閉口我們廣告人，我們策劃圈，我們電影圈，圈來圈去，其實(shí)都是圈套，都是自我封閉和自我安慰的把戲，千萬不要認(rèn)為自己就只是一個(gè)廣告人，首先你要“成人”，成人不是說你十八周歲就是成人了，那是謊話，有的人年過半百了一樣不“成人”，那么怎樣的人才算是成人呢？起碼應(yīng)該具有人的氣質(zhì)、人的品質(zhì)、人的感情、人的正義、人的高尚、人的自律、人的味道、人的良心。所以說成了人了，再談得上你是哪方面的專家，能為社會做哪些貢獻(xiàn)，天天都只研究廣告都只懂廣告的人，其實(shí)根本不會是一個(gè)成功的廣告人，真正的廣告人是用全球的智慧和創(chuàng)意來做廣告做策劃，不懂其它，只懂廣告，又是騙子，其實(shí)，廣告他也懂不了多少。
    四、洞察人生，研究人性。其實(shí)，無論你是做廣告的，你是做醫(yī)生的，你是化妝師，無論你是做什么的，不都是在為人服務(wù)的嗎？那么你對人生又了解多少呢，你洞察過多少平淡而甜蜜的生活呢，你對消費(fèi)者從想買到真買到使用到感受這整個(gè)過程又了解多少呢？其實(shí)，廣告學(xué)創(chuàng)意學(xué)調(diào)研學(xué)不都是人性學(xué)嗎？既然大家都是人，一定有人的特點(diǎn)、人的趣味、人的秉性、人的嗜好，所以，把一個(gè)個(gè)鮮活的人研究透了，無論做什么都會有辦法都會有收獲，秋實(shí)，才豐收。
    五、健康生活，享受人生。其實(shí)用了太多的“其實(shí)”，都還不夠精確地說明“其實(shí)”。其實(shí)，現(xiàn)在的很多人的生活極其不健康，尤其是大學(xué)生和年輕人，你仔細(xì)想想你每天的生活，抽煙、網(wǎng)聊、吃方便面、玩游戲、喝酒、熬夜、睡懶覺、宅己、自閉、久住城市、緊張、不安等等，樣樣都很不健康，健康都沒有了，還談什么做廣告人，身體有病了，什么理想什么未來都很渺茫，什么都沒心情沒本錢做了。但當(dāng)你越來越健康地開始新生活的時(shí)候，你就會發(fā)現(xiàn)原來這才是你想要的人生，現(xiàn)在就自問一下你真心想要的人生是什么模樣？想出來，追求它，享受它。
    六、時(shí)尚達(dá)人，國際飛人。假如一個(gè)廣告人不是一個(gè)時(shí)尚達(dá)人，不想成為一個(gè)時(shí)尚達(dá)人，那只能證明這個(gè)人不是一個(gè)廣告人。整個(gè)世界都是時(shí)尚的新鮮的，所有的行業(yè)其實(shí)都是時(shí)尚業(yè)，時(shí)尚是一個(gè)無論任何時(shí)代都不會落伍的好戰(zhàn)略，走向成功的利器。重新去認(rèn)識時(shí)尚，領(lǐng)會它，運(yùn)用它。提起“國際飛人”，很多同學(xué)會說我沒錢飛啊，身體不能飛，靈魂能不能飛呢？思維能不能插上飛翔的翅膀？眼睛里能不能裝下整個(gè)世界？創(chuàng)意中能不能聞到墨西哥的味道？
    七、是男人向女人學(xué)習(xí)，是女人向男人學(xué)習(xí)。總有一天你會弄明白，全世界那些最成功最有名的人，他們都有一個(gè)共同的秘密不曾向世人公開，那就是，他們不僅是男人，他們還擁有女人令人羨慕的優(yōu)點(diǎn)和天資，他們總在向女人不斷學(xué)習(xí)。而女人們也不是只會吃醋的主，她們或賣弄風(fēng)騷或溫柔示人，天天都在偷偷地向自大的男人們學(xué)習(xí)技藝，卻從來不用交學(xué)費(fèi)，甚至全世界任何的角落都聽不到“男人是女人的學(xué)�！边@樣的話，而“女人是男人的學(xué)校”卻被叫囂的五湖四海人人皆知，這就是她們的厲害。
    八、不要東張西望，只要低頭拉車。前些年，我還在到處喊著：不要光顧低頭拉車，要注意抬頭看路。可是，今天放眼望去，到處都是東張西望抬頭看路的人，反而沒幾個(gè)人低頭拉車了，而福娃設(shè)計(jì)者韓美林說：我只是天天都在低頭拉車，拉了一年又一年，突然一抬頭，我怎么都成世界領(lǐng)先水平了。是啊，同學(xué)們，我們前怕虎后怕狼的時(shí)間太長了，我們自我放松偷懶�；�的時(shí)候太多了，該真實(shí)行動了，低頭拉上車，很多年以后，你不也是“韓美林”嗎？
    九、真誠做人，真實(shí)做事。多么普通的八個(gè)字，此刻卻組成了一個(gè)很多人一輩子都達(dá)不到的高度。真誠做人你能做到嗎？好好想想好好回答，真的每時(shí)每刻都做到了？真是真誠？真實(shí)做事就更可怕了，現(xiàn)在其實(shí)很多人都有事做，但不一定都在真實(shí)做事，很多時(shí)候都是在自欺欺人，明明是沒有價(jià)值和意義的事，卻干了一天又一天，明明是害人的事，卻開導(dǎo)自己說別人也在這么做，明明是父母官，但卻從來不會在第一時(shí)間想到老百姓，明明是假的，非要說成是真的。
    十、志存高遠(yuǎn)，腳踏實(shí)地。志存高遠(yuǎn)的人不少，但腳踏實(shí)地的人卻不多，腳踏實(shí)地人好像又不志存高遠(yuǎn)，好像兩者很難統(tǒng)一，一個(gè)人很難做到既志存高遠(yuǎn)又腳踏實(shí)地，但這就問題的根本所在，又是一個(gè)成功的秘方：想要成功，兩者兼?zhèn)�。有夢想，有目�?biāo)，肯付出，肯堅(jiān)持。除此以外，別無它法。
    十一、整合資源，尋找杠桿。有人說世界是平的，有人說世界是彎的，我說世界是我的，天地萬物總無主人，欣賞就是主人。美國一直都在那，沒想過去整合一下美國的資源，美國廣告創(chuàng)意的靈感？沒想過張藝謀加你會等于什么？沒想過利用你的城市做點(diǎn)事情？這是一個(gè)杠桿時(shí)代，都知道用杠桿可以撬動地球，那有沒有想過用杠桿也能撬動你想要的職位，你想要的幸福？這個(gè)杠桿是什么？在哪里？去找到它。
    十二、愛世界，愛人類，愛自己。愛是一切問題的答案。愛的行動最終能達(dá)到所有的目標(biāo)，但卻不是每個(gè)人真正了解愛，擁有愛，懂得付出愛，懂得收獲愛。不過沒關(guān)系，起碼從這一刻開始，去努力學(xué)習(xí)實(shí)踐愛所有的一切，愛消費(fèi)者，愛廣告，愛自己，愛時(shí)間，愛家人和朋友。愛愛。


徐大偉，著名策劃人、廣告人，品牌戰(zhàn)略專家，北京徐大偉廣告有限公司董事長。郵箱地址：xiangfaribao@vip.sina.com